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黃酒廣告：你的魅力源于別樣的美
作者：崔巍 時間：2008-9-23 字體：[大] [中] [小]
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“橫看成嶺側(cè)成峰，”昔日的一句古詩道出了一個事物不同角度的視覺感。而一件值得品鑒的藝術(shù)大作，讓一個賞析者從不同角度欣賞，亦總能發(fā)現(xiàn)它不同的一面，譬如一幅幅優(yōu)秀的廣告作品，在其背后，折射的是企業(yè)的產(chǎn)品和品牌本身所要傳遞的文化內(nèi)涵。
很多品味過藍山膏腴黑澤酒廣告者們一致認為，該酒的廣告魅味十足，欣賞其是視覺歷經(jīng)的美妙盛宴，更是精神的至美享受！筆者認為，其魅，也正因諸多別樣美感的精妙詮釋和多姿的表現(xiàn)，刺激了欣賞者們的心靈和眼球，令人不由認知、好感，無形中加深了品牌的一種記憶，很好地達致了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?BR> 該酒美在何處？下面筆者帶您親歷體味一番她的別樣美。
一、一種美倫的意境美
意，源自境生，乃人之心智體現(xiàn)。境，由自心智，乃人之視界高度。境有多高，意有多大，……如何體現(xiàn)意境的美倫呢？整體從該酒的諸多廣告作品中發(fā)現(xiàn)，主要表現(xiàn)在如下三個方面：
簡單的色彩勾勒畫面。一支優(yōu)秀的廣告并非需要運用太多的色彩進行濃墨重彩進行裝扮，除非創(chuàng)意的需要，否則過多的色調(diào)則易于給人一種眼花繚亂之雜亂感，有時簡單也能達到一種極致的美。
藍、黑、紅是該酒運用較多的色彩。其中，藍，延伸的概念和意境是清新、潔凈，從時�？椿蚵牭降摹疤炜瘴邓{”這一句話足以聯(lián)想到此層蘊意；對該酒而言，還有一層含義，品牌的源泉——藍山，藍山本身亦給人一種清新、潔凈之感，所以該酒通常用“碧空的藍天”的高遠景致或側(cè)重突出該酒本身的藍等，傳遞該酒的訴求主題。黑給人的感覺也就多了，黑夜、凝重、沉穩(wěn)、高貴等，作為承載傳遞企業(yè)保健功能內(nèi)涵的產(chǎn)品，在時常運用性暗示手法表現(xiàn)產(chǎn)品特性的創(chuàng)意者看來，在黑夜的場景中描繪一種意境，無疑是最好的場合，同時亦能彰顯高貴、凝重的一面，達到一種平分秋色、各有兼顧的效果。至于紅，通常在酒的廣告中，除紅酒外，代表或體現(xiàn)的是一種激情、情緒：火熱的，亢奮的，激動的，沖動的等。在這三種色彩的運用中，夸張的對比手法，是該酒廣告色彩表現(xiàn)的精髓，其本意似是在吸引觀賞者眼球的同時，引發(fā)一種深遠的意境遐想之中。
明暗的光線巧妙運用。在夜色中，沒有了光線的作用，無疑在黑夜中描繪了一只黑色的貓，令人難以琢磨其背后的東西。更何況即便不是在黑夜中，從攝影角度講，也要巧妙地進行光線處理。因此，在該酒的系列廣告中，光線的運用起了一個很好的穿針引線的作用，一束光、一縷淡光、一點折射光，都能巧妙地牽引著觀賞者將目光不由轉(zhuǎn)向畫面中的主角上來。
寫實的元素寓意深刻。分析發(fā)現(xiàn)，在該酒的系列廣告作品中，畫面的主角無一例外地是千姿萬態(tài)的女子、或不同的寫實性實物。按說表現(xiàn)創(chuàng)意的手法很多，但對于作為保健基調(diào)、情感訴求為先的該酒，用寫實性元素占據(jù)畫面，無疑是最好的形式，也給產(chǎn)品營造一種實至名歸之感。
二、一種原始的自然美
風情的、原始的美，是該酒廣告推廣的其中一個主題�！澳瞧瑺N爛的曠野，那片蔚藍的天”的廣告畫面，給我們呈現(xiàn)的是一幅蔚藍的天空，白云點綴的晴空下是一望無垠的綠意盎然、此起彼伏的曠野，不遠處清澈的瀑布傾瀉而下，一路歡歌，而在瀑布的正下處赫然是一瓶側(cè)面展示的酒的局部特寫。相信但凡看了該廣告的讀者不僅會猜想：這是藍山么？這里的景色太美了，讓人有一種思緒任曠野馳騁的沖動，渴想親臨其境領(lǐng)略它的迷人風情。
“給好生活更多的理由”這幅廣告作品給人的感覺也很簡單，簡單到畫面的主角是碧藍的水波中有一片鉆出水面略微卷起的荷葉，荷葉上散布了幾滴水珠，猛然看上去，覺得似乎過于平淡無奇了，但仔細一看，方頓然捂得創(chuàng)意者的構(gòu)思：其中的一滴水珠上折射出了該酒的造型，若隱若現(xiàn)于水珠之上。“清水出芙蓉，天然去雕飾”這是筆者看到該畫面后首先產(chǎn)生的第一感覺，這對于一支取成于藍山清水釀制而的好酒，不亦正是一種天然美姿的寫照？！
三、一種形象的多樣美
縱觀這些作品也隱約中揣測了一些創(chuàng)意者們的心思：男性是該酒的主要消費對象，而打動男人們的心，女性無疑是最佳形象人選，因而運用一種曲線的方式既利于傳遞品牌的訴求，又能有效地吸引消費群體的關(guān)注。任何男人對漂亮的女子都會動情的，“窈窕淑女，君子好逑”嘛！
作為該酒系列廣告作品的絕對主角——女性，她們的美是多樣的，是妖嬈的美，也是神韻的豐腴美；是小資的優(yōu)雅美，也是野性的美。
畫面的女子顯得愈加妖嬈，愈能給我們帶來一種激情。沒有激情的生活，只會像白開水一樣索然無味�？戳嗽摼埔恍┐竽�、張揚而前衛(wèi)的畫面后，覺得自身整個心都怦然不已。當然這并非完全是一些女性敏感部位的畫面所帶來的，更多是來自于這種畫面和品牌內(nèi)涵的結(jié)合運用后達到的一種相互映襯的效果。如同欣賞一支略帶嘶啞但卻高亢嘹亮的原生態(tài)歌聲，該酒通過女子野性十足的畫面所帶給我們的正是一種來自大山佳釀的野性美。
在“有些內(nèi)容是最特別的”的這則廣告作品中，表現(xiàn)的是一位暮色中的女子，身著黑色針織襯衫，黑色的秀發(fā)順肩而下，纖細的手指間隙處多了一根燃燒了的香煙，此時女子的眼神略微上揚，作沉思狀，在紅而柔和的燈光映襯下，同燃燒的隱約欲現(xiàn)的紅色煙頭，形成了輝映。下方的黑澤酒的字符在光線的照耀下也灼灼生輝。雖然創(chuàng)意者給了我們一句“有些事情是最特別的”肯定的提示，但卻留給我們的一系列疑問：什么是特別的呢？思考或等待什么特別的東西呢？是期待欣賞者的出現(xiàn)，還是啟迪欣賞者同心儀的人一同共品生活中特別的美好時光？。。。。。。你就盡情地想象罷！這幅作品詮釋的是一種類似紅酒一樣的小資情調(diào)的優(yōu)雅美。
四、一種本能的雅致美
此前曾留意過一支廣告語“男人的加油站，女人的美容院”，似乎是對一種具有保健成效產(chǎn)品的注釋。當時看了覺得提的非常好，也很中聽，甚是抓住了男女們內(nèi)心深處最真實的消費心理。保健是黃酒本身具有的一種功能，對于一支定位于高端消費的產(chǎn)品，赤裸裸地將產(chǎn)品的功能大白于消費群體，進行枯燥說教明顯不太迎合那些有品位的消費群體口味，因為該酒面對的是一些有身份、有品位且注重形象的高端人群。于是，在推廣中，該酒則靈妙地通過一種雅致的畫面表現(xiàn)、傳遞了人們生活中必不可缺少的生理需求的一面，隱含并巧妙地傳遞了企業(yè)產(chǎn)品的功能訴求。
“暮色中，所有的愛潮水般涌來”這則廣告是一種隱喻性告知手法，畫面選擇暮色中街頭一角，一盞路燈發(fā)出耀眼的光亮，照射在一棟家屬樓的墻壁上，樓上隱約處有幾窗戶發(fā)出微亮的光線，透過窗臺灑射出來，但這絲毫并未影響了四處的靜謐。而在路燈光線照射的墻壁上，大大折射出一瓶藍山膏腴黑澤酒的陰影圖形。整體看畫面的元素很簡單：路燈、光線照耀的墻壁、酒的造型的陰影圖形。加上四處漆黑而寂靜的夜色。其實，在看似平靜和簡單的畫面上，卻因了這個酒的陰影圖形的出現(xiàn)，而使整個畫面的意境變得激情高漲起來，加上廣告主題語言的提示，更給了我們遐想的空間和力量，讓我們不由想起該酒的功能特性的同時，也在暢想那些喝了該酒后而獲得了一些力量的勇士們的精彩表現(xiàn)。
與上述廣告不同的是，“多些那些事”通過的是一種直觀的畫面寫實，傳遞了同樣的主題。畫面中一位潔白無暇的裸身女子平躺在那里，雙膝略微蜷起，雖看不到該女子的容顏，但透過優(yōu)美的身材線條，可以想象到是一位絕色佳人；黑色的主色調(diào)給我們呈現(xiàn)了一種端莊、高雅的格調(diào)，似是一位攝影大師的杰作，讓人心跳加速之余，卻又肅然而起一種藝術(shù)欣賞的意境；巧妙地是在該女子下身的隱秘部位，挺拔而出的是藍山膏腴黑澤酒的瓶頸；男女之生理構(gòu)造陰陽互補，凸凹有章，在這里卻與該女子的肌膚的自然潔白呈一種明暗有致的強烈對比，倒也給了欣賞者們一層浮想聯(lián)翩的空間。本是一幅大師作品的畫面，在這個畫面上卻因了一支酒的出現(xiàn)打破了原本的藝術(shù)格調(diào)，陡然轉(zhuǎn)化成為一個商業(yè)性的產(chǎn)品廣告。女子、酒及黑色對夜的暗示，這些元素構(gòu)在一起，多少讓人都能明白個中韻味，而男士們在看到該作又何種想象？首先，眼睛會第一時間內(nèi)告訴他們的神經(jīng)中樞，他們該聯(lián)想到什么？！是什么呢？這一系列的疑問和猜疑還是交給那些看懂了這則廣告的欣賞者們來回答罷。
由此，上述諸多美的紛呈，使該酒變的有血有肉起來，如同一個栩栩如生的絕佳女子的形象展現(xiàn)在了我們面前，音容笑貌，歷歷在目。
美麗了，而魅力亦就自然而來！
作者，崔巍，歡迎探討思想交流心得。聯(lián)系電話: 0371－61624008，電子郵件: cuiwei008@126.com